Мы, крупнейшая пивоваренная компания АВ InBev Efes, запустили его, чтобы внести свой вклад в решение проблемы злоупотребления алкоголем и сформировать культуру ответственного потребления алкогольных напитков. В рамках проекта ART OF DRINKING мы уже реализовали много масштабных инициатив по всей России:
- разместили социальные медиафасады и билборды
- распространили полезные информационные материалы в супермаркетах, барах, а также на автозаправочных станциях
- посетили торговые точки, чтобы напомнить продавцам и кассирам о правилах ответственной продажи алкоголя, а потребителям — о широком выборе безалкогольных сортов AB InBev Efes
- запустили активации в диджитал и медиа пространствах Переходи на нашу основную ART OF DRINKING платформу, следи за развитием проекта и участвуй в новых активностях!
Переходи на нашу основную ART OF DRINKING платформу, следи за развитием проекта и участвуй в новых активностях!
В средневековой Европе церковь не одобряла злоупотребление алкоголем, но пиры запретить не могла — слишком большое значение они имели в общественной жизни европейских народов той эпохи. Уже тогда сформировались первые представления о сдержанности и умеренном потреблении. Так, во многих сводах законов указывались рекомендации о том, как правильно себя вести за столом, где присутствует алкоголь — например, не приветствовались споры в нетрезвом виде.
В XIX веке лондонские либеральные политики и литераторы демонстрировали элитарный способ потребления алкоголя, который часто изображали портретисты того времени. Суть элитарного потребления во многом совпадает с современным пониманием культуры ответственного потребления: качественный алкоголь в умеренных количествах из небольших по объёму бокалов, сочетание алкогольных напитков с едой, чередование с безалкогольными напитками и так далее.
«Кружка пива» Эдуарда Мане, написанная во второй половине XIX века — один из самых блистательных примеров художественного изображения пива. Над этим портретом мастер начал работу по приезде в Париж, где в одном из кафе он заставил литографа Эмиля Белло позировать для полотна не менее 80 раз. Несколькими годами позже Мане написал еще одну весьма атмосферную картину «Женщины, которые пьют пиво». Этот шедевр импрессионизма является доказательством того, что в модных кругах французской столицы второй половины XIX века пиво было популярным напитком не только среди мужчин. Кстати, примерно в тот же период и тоже в Париже была написана знаменитая «Агостина Сегатори в кафе „Тамбурин“» кисти Винсента Ван Гога — и на этой картине также изображена женщина, употребляющая пиво.
В ХХ веке алкоголь в искусстве стал частью образа одинокого человека, для которого алкогольные напитки перестали быть связующим звеном общения. Однако даже в произведениях искусства модернистов, которые порой слишком увлекались алкоголем, можно обнаружить то, что мы сейчас отнесли бы к . Так, в кубическом натюрморте «Харчевня» Пабло Пикассо отразил своё представление о том, как пиво может сочетаться с различными видами еды.
Появившиеся гораздо позже, чем живопись, жанры искусства — такие как кинематограф, тоже не обошли пиво вниманием. В современном кино алкоголь может быть художественным элементом, который отражает идентичность персонажей, или становится частью антуража. Так, Квентин Тарантино уделил достаточно много внимания пиву в двух своих фильмах «Убить Билла» и «Джанго освобожденный». На билбордах в фильме «Убить Билла» вывешена реклама вымышленного пива Tenku, а в «Джанго» все сцены с пивом символично связаны с персонажем-немцем, которого сыграл Кристоф Вальц.
В наши дни искусство становится всё более интерактивным, ярким примером чего являются компьютерные игры. Кстати, употребление алкоголя в играх зачастую вызывает различные эффекты, которые при безответственном подходе могут причинить вред персонажу, например, лишить его очков здоровья. Поэтому геймдизайнеров вполне можно считать амбассадорами ответственного потребления.
потребление алкоголя?
и выигрывайте крутые призы!